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品牌是價值和文化的體現
發布日期:2013-8-20 來源:廈門一笑廣告 點擊:2419次

          品牌作為核心競爭力的重要內容,在我國越來越受到重視。國家、企業、銀行從不同層面把品牌建設納入發展規劃,甚至上升為長遠戰略。 

  品牌是一個經濟體或企業硬實力和軟實力的體現,它承載著相應的市場價值和文化價值,是重要的價值符號。看到波音、IBM、NASDAQ,我們會想到美國;看到寶馬、西門子,我們會想到德國;看到索尼、松下,我們會想到日本;看到現代、LG,我們會想到韓國。這便是品牌的力量。在國家品牌誕生之前,一個經濟體所擁有的全球商業品牌就是該國品牌的代表。日本前首相中曾根康弘曾說過:“在國際交往中,索尼是我的左臉,松下是我的右臉。”透過品牌,人們可以感受到價值、文明和發展的力量。
      品牌是硬實力的體現。硬實力是顯性指標。對于企業而言,硬實力表現為資產規模、現金流和凈利潤的多少;對于國家而言,硬實力則表現為一國的綜合實力,尤其是GNP的總量。品牌反映硬實力。《福布斯》雜志曾評選全球50大品牌,美國占了32席,且前9名均為美國品牌。品牌成就硬實力。在經濟全球化背景下,一國擁有的卓越品牌,會使該國在國際分工、資源配置、財富形成中處于十分有利的地位。世界著名品牌在世界范圍內廣泛布局,很大程度上靠的不是資本實力而是品牌的力量。
品牌是軟實力的體現。軟實力的核心是文化、傳播和影響力。無論企業品牌還是國家品牌,都能折射出其獨特的文化背景和精神傳承。正所謂基于內而見于外。對于企業而言,塑造好的品牌,可以最大限度地提升企業的知名度、美譽度和忠誠度,增強社會和內部對企業的認同感,并最終轉化為物質和精神的力量。對國家而言,品牌形象能引導和激發民眾的內在價值觀和民族自豪感,彰顯該國的強大文化積淀和競爭力。
       品牌是軟、硬實力有機結合的載體。人們常說,消費也是一種文化,蓋源于此。美國產品常使人想到想象力與活力,德國產品常使人想到嚴謹與質量,日本產品常使人想到精巧與細致,中國產品常讓人想到物美與價廉。這其中凝結著文化的因素。品牌具有多倍的乘數效應,它通過全球化帶來了巨大的超額價值,所到之處也有效傳播文化與價值,增強了對相應文化的認同感。
       中國已經成為世界第二大經濟體,我們已經形成了一些在國內著名在國際上有影響的品牌,諸如國內幾家大型銀行、海爾、聯想等等。在2009年全球銀行業市值排名中,我國的工商銀行、中國銀行和建設銀行曾位列前三甲,對改善我國整體經濟形象發揮了積極作用。但總體上在國際上叫得響的品牌還不多,與我國經濟規模還不相適應。以金融為例,我國金融機構的商業模式比較脆弱,文化內涵不夠豐富,品牌可持續性仍須增強。我們務必充分認識品牌建設在國家發展中的重要性,始終把品牌建設作為重要的戰略,改變以往粗放的發展方式,堅定不移地推進經濟轉型,改善品牌建設的體制環境;充分認識保護知識產權的重要性,尊重知識,尊重創造,注重研發,克服急功近利的短期行為,不斷改善形成優質自主品牌的土壤和根基。
       品牌建設是不斷積累的過程。那些享譽國內外的品牌,無不經歷了創立、發展到成熟的過程。令人欣慰的是,國內很多企業已開始重視品牌建設,以提高產品或服務的知名度和影響力。在這方面,國內媒體應發揮理性和建設性作用,積極為中國品牌建設鼓與呼。要借鑒國內外品牌建設的戰略、技術和經驗教訓,加強規劃指導和法律服務,引導和鼓勵企業實施更加積極的品牌戰略,逐步培育一批與我國經濟地位相適應的國際品牌。  

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